Većina nas koristi tražilice kako bi pronašli web stranicu koja će pomoći u rješavanju određenog problema ili ponuditi proizvod koji želimo.Zato je tako važno da web stranice postignu dobar rang u pretraživanju.Pored optimizacije za pretraživače (SEO), organske strategije pretraživanja, postoji i SEA.Pročitajte ovdje kako biste saznali šta to tačno znači.
Šta je SEA?
SEA je skraćenica za oglašavanje na pretraživačima, što je oblik marketinga na pretraživačima.Obično uključuje postavljanje tekstualnih oglasa iznad, ispod ili pored rezultata organske pretrage na Google, Bing, Yahoo i slično.Prikaz banera na web stranicama trećih strana također spada u SEA.Mnogi operateri web stranica koriste Google Ads za ovo zbog dominacije Googlea na tržištu tražilica.
Kako se SEA i SEO razlikuju?
Jedna od velikih razlika između SEA i SEO je ta što oglašivači uvijek moraju platiti za SEA.Stoga se oglašavanje na pretraživačima odnosi na kratkoročne mjere.Kompanije unaprijed odlučuju o ključnim riječima koje bi trebale pokrenuti njihove oglase.
SEO je, s druge strane, dugoročna strategija koja je fokusirana na sadržaj organskih pretraga i postizanje najboljeg mogućeg ranga u rezultatima pretraživača.Algoritmi tražilice ocjenjuju, na primjer, prilagođenost web stranice korisnicima.
Kako funkcionira SEA?
U suštini, SEA uključuje ciljanje određenih ključnih riječi.To znači da operateri web stranice unaprijed određuju ključne riječi ili kombinacije ključnih riječi za koje bi se njihov oglas trebao pojaviti.
Čim potencijalni kupac klikne na njihov oglas i bude odveden na traženu stranicu, operater web stranice (i oglašivač u ovom slučaju) plaća naknadu.Nema troškova za jednostavno prikazivanje oglasa.Umjesto toga, koristi se model cijene po kliku (CPC).
Sa CPC-om, što je veća konkurencija za ključnu riječ, to je viša cijena klika.Za svaki zahtjev za pretraživanje, pretraživač uspoređuje CPC i kvalitet ključnih riječi sa svim ostalim oglasima.Maksimalni CPC i ocjena kvalitete se zatim množe zajedno na aukciji.Oglas sa najvećim rezultatom (rang oglasa) pojavljuje se na vrhu oglasa.
Međutim, pored samog postavljanja oglasa, SEA također zahtijeva određene pripreme i praćenje.Na primjer, tekstovi se moraju izraditi i optimizirati, budžet odrediti, postaviti regionalna ograničenja i kreirati odredišne stranice.A ako postavljeni oglasi ne rade kako se očekivalo, svi koraci moraju se ponoviti.
Koje su prednosti SEA?
SEA je općenito oblik pull oglašavanja.Potencijalni kupci se privlače tekstualnim oglasima, na primjer, pozivanjem na njihove potrebe.Ovo daje SEA ključnu prednost u odnosu na druge oblike oglašavanja: kupci nisu odmah iritirani i skloni da kliknu.Kako prikazani oglasi zavise od određene ključne riječi, vrlo je vjerojatno da će kupac pronaći odgovarajuće rješenje na promoviranoj web stranici.
Oglašavanje na pretraživačima također olakšava oglašivačima mjerenje i analizu uspjeha i poboljšanje gdje je to potrebno.Osim što obično imaju brz pristup informacijama o vidljivim uspjesima, oglašivači postižu značajan doseg i visoku prihvaćenost među kupcima.
Ko bi trebao koristiti SEA?
Veličina kompanije općenito nije faktor uspjeha SEA kampanje.Uostalom, SEA nudi veliki potencijal za web stranice sa specijaliziranim sadržajem.S obzirom na to kako funkcionira oglašavanje na pretraživačima, cijenu po kliku na oglas između ostalog određuje konkurencija.Stoga se oglasi na nišne teme mogu jeftino postaviti na pretraživače ovisno o ključnoj riječi.
Kada trgovci na malo ili proizvođači u industriji papira i kancelarijskog materijala počnu koristiti SEA, najvažnije je zapamtiti da oglašavanje na pretraživačima treba biti fokusirano na to gdje se može ostvariti profit, posebno na početku.Na primjer, imaju mogućnost da u početku ograniče oglašavanje na svoj glavni proizvod ili uslugu.
Resurs: Prilagođeno sa Interneta
Vrijeme objave: Jun-08-2022
