Radite li stvari zbog kojih kupci žele kupiti, naučiti ili komunicirati više?Većina lidera za korisničko iskustvo priznaje da ne dobijaju odgovor koji žele svojim naporima da angažuju klijente.

Kada je u pitanju marketing sadržaja – svi ti postovi na društvenim mrežama, blogovi, bijele knjige i drugi pisani materijali – lideri za korisničko iskustvo kažu da su u nedostatku, pokazalo je nedavno istraživanje SmartPulse.Na pitanje koliko smatraju učinkovitim njihov sadržajni marketing, lideri su rekli:

• Ekstremno: pokreće stvaranje potencijalnih kupaca (6%)
• Općenito: ponekad izaziva razgovore s klijentima (35%)
• Nimalo: generira malo komentara, povratnih informacija ili potencijalnih klijenata (37%)
• Nije poenta: objavljujemo samo zato što svi drugi objavljuju (4%)
• Nije relevantno: imamo veće prioritete (18%)

Kreirajte ga jednom, koristite dvaput (najmanje)

Samo nekoliko kompanija ostvaruje uspjeh s informacijama koje proizvode za kupce.Jedan od razloga koje su istraživači naveli je taj što je proizvodnja sadržaja samo u rukama marketinga – kada ga mogu dijeliti sva područja tima za korisničko iskustvo (prodaja, korisnička služba, IT, itd.)

Ključ: Stvoriti odličan sadržaj, a zatim ga iskoristiti što je više moguće.

A evo kako možete uštedjeti vrijeme, trud i novac radeći to: prenamijenite sjajan materijal.

Bez brige.To nije rezanje uglova.U stvari, genijalno je izvući maksimum iz dobrih stvari, s obzirom da većina čitalaca ne čita i ne gleda sve što radite.Ali različiti ljudi će djelovati na različite oblike istog sadržaja.

Zato uđite u svaki napor u marketingu sadržaja razmišljajući o tome kako se vaše stvari mogu prenamijeniti.Zatim isprobajte ove ideje:

• Ažurirajte zastarjele postove na blogukoji su ponovo u modi.Na primjer, ako ste napisali nešto labavo zasnovano na TV seriji (kada je bila vruća), malo je prilagodite, ažurirajte datum objavljivanja i pošaljite novo obavještenje e-poštom kada počne nova sezona te emisije.
• Izvucite sadržaj iz svojih e-knjigaza objavljivanje (od riječi do riječi, ako je potrebno) za blog postove.I dajte čitateljima linkove da dobiju više.
• Povucite svaki blog post koji ste objavilina jednu temu i pretvoriti je u e-knjigu.
• Podesite naslovna svojim najboljim dijelovima sadržaja i pokrenite ih ponovo (barem godinu dana kasnije).Dobri komadi će uvijek biti dobri komadi.

Resurs: Prilagođeno sa Interneta